制鞋行业市场一周热点综述(5月6日-5月10日)

　　【关键词】：“山寨百丽”

　　一样的款式，一样的商标，却来自不一样的公司。近几年，“山寨百丽”大举进攻东莞鞋业市场，开始蚕食百丽鞋业在莞市场份额。2013年初，百丽鞋业在厚街鸿运鞋城掀起“打假战”，售假商铺频繁中枪，已有近50个鸿运鞋城的商户遭批量起诉，而鸿运鞋城因被指监管不严亦一同被诉。

　　【点评】：众所周知，百丽女鞋涵盖时尚、正装、休闲、户外、运动等多种产品风格，满足消费者对高性价比中高档品牌鞋、包、运动用品的消费需求。一直以来，百丽都以优势的产品质量、时尚的款式赢得女性消费者的“芳心”，经过几十年的发展，已然成为业界的佼佼者，且庞大的势头貌似一直会延续下去。俗话说，人怕出名猪怕撞，百丽的势力引起了东莞鞋业的嫉妒，“山寨百丽”大举进攻东莞市场，强占了百丽的市场份额，双方的火药味儿十足，看来中国的山寨还需要进一步完善，我们也希望，山寨百丽能够通过自己的努力建立自主品牌，用品牌的实力去打动消费者，赢得市场。

　　【关键词】：“成人化”儿童鞋

　　窄高跟、尖头鞋……时下，打着时尚的标签，“成人化”儿童鞋正流行，如今的童鞋都是成人的“缩小版”，童鞋“成人化”现象严重，质量又得不到保证，家长甚是担忧。

　　【点评】：随着社会的进步，儿童逐渐成为各大鞋服商家瞄准的新商机，但在市场中，童鞋款式五花八门，高跟的、尖头的、坡跟的……各式各样的春夏季童鞋摆在柜台最显眼的位置上。但这些童鞋除了售价堪比成人鞋外，不少款式也显得十分“成熟”，基本是比照了成人鞋的设计风格，殊不知，这些童鞋只是表面时尚，却质量得不到保证，影响孩子的生长发育，在此，我们也提醒各位童鞋企业，儿童是祖国的希望，是社会发展的中坚力量，鞋子作为他们的日常消费品，在研发生产时，要从鞋底、鞋跟等各方面加以完善，保证产品的质量、提高舒适度，同时也是为社会的发展做贡献。

　　【关键词】：回力鞋热销

　　近日，由赵薇导演的《致青春》成为电影界的一大热点，目前票房累计已过4亿元，带火了影片中周边产品的热销。不少网友特地买来和影片中同款的T恤、背包、回力鞋等怀旧品，让自己找到重返青春的时代。随着电影票房看涨，这些周边的怀旧产品在网上炙手可热，不少商家抓住了这一波“校园怀旧风”，趁势热销电影同款或同类商品。

　　【点评】：《致青春》的热映刮起了怀旧风，掀起了70后、80后对怀旧产品的回忆。这就是电影效应。每一次大牌导演的电影作品，都会带动一些商家的利益。鞋作为老百姓的日常消费品，自然也会成为商家们眼中的“香饽饽”，鞋业商家也紧跟步伐，在适当的时机大赚一笔。

　　【关键词】：“试穿贼”

　　如果鞋子合脚，你却不买，鞋店老板可能把你当作冒充顾客进店行窃的扒手对待——这种事情在不久以后可能成为现实。现在有一些人把商店当做试鞋间、选好款式后上网以更便宜的价格购买。忧心忡忡的零售商们对这种事情感到越来越头疼。他们称这种人为“试穿贼”(fit-lifter)。

　　【点评】：随着网购的泛滥，多消费者在实体店试好鞋服的款式和尺码，然后到网上购买同种商品，因此商场似乎正在逐渐沦为网购的“牺牲品”。很多零售商对此忧心忡忡。其实大可不必担心，网店无非有两种，一种是品牌公司直营，另一种就是个人网店，后者自然竞争力稍弱些，与小型市场没什么两样。而品牌直营，有些商家因店店铺租金等问题，为了保证终端实体零售，在线上、线下售卖也有不同。因此网购并不会太大冲击实体商店，而且实体店的服务、售后保证往往都是网店所无法比拟的。