程伟雄：服装业将回归常态与产品竞争策略 个性、差异与创新很重要

       中华全国商业信息中心今天发布消息显示，2015年11月份，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降1.6%，增速相比上年同期回落了4.2个百分点，低于今年上月1.9个百分点。

  记者注意到，11月份，全国百家重点大型零售企业的服装类零售额同比下降5.0%，增速较上年同期回落了5.9个百分点，是2015年以来的最低月度增速。其中，男装类和女装类零售额分别同比下降3.9%和4.6%，童装类降幅较窄，零售额同比下降0.4%。

  服饰行业营销专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄今天在接受记者采访时表示，从正常情况来看，11月份服装消费不一定是下滑的。

  从数据来看，童装市场目前正被服装企业广泛关注，预计这块“蛋糕”将继续做大，未来上升的比例将比较明显。

  对于2016年的服装行业形势，程伟雄向记者判断，应该比2015年稍显乐观。通过这几年产业结构的梳理与调整，大的服装品牌已经很清楚，不回归常态、不回归产品，过于营销的竞争策略也做不好市场。

  程伟雄表示，中小服装企业如果继续走质化的产品道路，也难以继续走下去，所以，个性化、差异化、持续创新产品是未来必然的发展趋势。

  程伟雄向记者预计，2016年，国外一线快时尚品牌进入北京、上海、广州等中国主流消费市场将成为常态，区域性的省会城市也将成为这些国际品牌进军的目标。

  程伟雄向记者指出，随着国际化程度的加深，意味着服装行业接轨国际更趋主流的时尚潮流趋势而言更加一体化，国外品牌进入中国市场的门槛将降低，而对于民族品牌而言，如果不改变发展思路，主动与国际融合的话，未来必然在边缘化的过程中被淘汰。

  程伟雄向记者表示，随着这两年国内资本市场的蓬勃发展以及包括服装企业借助资本市场加速自身发展，服装企业资本化发展带动了投资及兼并热情，预计2016年，大企业对于中小品牌企业以及国外品牌的兼并与投资程度将会加深。

  此外，对于服装品牌希望打通线上线下借此获取突破的做法，程伟雄向强调，尽管这属于未来一个发展趋势，但传统品牌走这条路必定付出更多的艰辛与“学费”，依然需要漫长的时间与过程来实践。